SNS映えするおはぎは、無地ではなかった。

「こんなの初めて見たっ！」
「かわいい！」

って、
思わず言っちゃうおはぎに出会いました。

こんにちは！
しかけデザイナーのまきやです。

先日、福商工会議所にお伺いして
アナログ販促セミナーを担当させて頂きました。

その時の参加者さまより
「おはぎ」を頂戴したんです。

これがスゴイった！

見た瞬間、「カワイイ！すごい！」と
言ってしまいます。

※まあのおはぎ：金沢の旅行サイトにも載ってた！
https://www.kanazawabiyori.com/spot/spot_19025.html

普通、おはぎって「無地」じゃないですか。

「あんこおはぎ」なら、黒っぽいあんこ色。
「きな粉おはぎ」なら、きな粉色
「ごまおはぎ」なら、黒っぽいごま色。

一般的には、1つにつき一色です。
地味な見た目をしていることが多いです。

そこに「華」を加えて
見栄えを作り出しています。

写真にとってSNSに投稿するお客さまも
多いそうです（そりゃそうだ！見せたくなる）

完成品の販売だけでなく、
おはぎづくり体験会も積極的にしているそうです。

うん。
自分でかわいく作ったおはぎなら、
間違いなく写真に撮るし、誰かにもみせたくなるね。

このおはぎのポイントはどこか。
ぼくはこの３点だと思います。

———
１：無地に華を加えたこと。
———

一般的には無地の見栄えの商品に
顔や花などの「華」を加えたこと。

一気に、他とは違うものになりますよね。

———
２：「顔」がついていたこと。
———

華の加え方の中でも「顔」が多いことに気づきます。
写真のものの中でも、おはぎ自体が顔になっているものが2つ。
イチゴに顔がついているものが１つ。
テントウムシがついているものが一つ（顔というより生物かな）。

顔って「かわいいっ！」という
リアクションを生みやすいです。

リアクションしやすいものって
誰かに言いやすいです。

うまいことしてるなーって感じました。
さすがっす。

———
３：おはぎづくり体験会を積極的にしていること。
———

こうした見栄えグッズって、
完成品を買うのももちろんうれしいですけど、
「自分で作る」のもさらに強力です。

自分で作ったものなら、
ぜったい記録に残したくなるし、
誰かにも見せたくなる。

そして「おいしい&嬉しい&楽しい」記憶が残る。
上手だなーと思いました。

———

あ、お味ですか？

おいしかったーーっす！

甘いだけじゃなくって、ちょっと塩っけがあって。
ぼくは「きな粉（右下）」と「ほうじ茶（左上）」が
好きでした！

※「この中でも見栄えしない奴じゃん！」ってツッコまないで。
ぼくの好みだから。

実はうちの息子たちはあんこが苦手なんですが、
こちらのおはぎはぺろりと食べておりました！

↑こういう事実情報の方が、あーだこーだと
売込みトークするよりも納得度高いんですよね。
売込みトークよりエピソードトークっす。

ということで、
SNS販促をする際に参考になるかなと思って
共有させて頂きました。
すごいですよね！このおはぎ！

参考になりますでしょうか？

あと、ぼくが感じたこと。

おはぎは、一般的には利用頻度が高くないと思うので
利用頻度が高い商品で展開しても面白いかも。
ケーキとかクッキーとか。

これはすでにやっているお店・会社があるけど
体験ものは地域密着なので、近くになければOKかな。
（業種が変わっちゃうので、リスクはありますね）

体験ものだと1回きりになってしまうこともあるので
「誰かへのプレゼントを作る場」という見せ方にすると
何度も利用しやすいかも。

↑これは勝手にぼくが妄想をひろげただけです。　悪しからず。

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■書いた人…気になるづくりの専門家・まきやさねゆき（Twitter）