こんにちは！個人店のステキさを伝える3秒販促マン・マッキーヤです。
おみくじ販促がリピーターづくりに効く理由がいくつかあります。クーポンをつけられるとか捨てられづらいとかの理由もあるのですが、決定的な1つだけお伝えさせてください。おみくじ販促をすれば「確実に売上が上がる」とは言いません。でも「かなりの確率で、お客さまが行動してくれる」のです。その仕組みをうまく活用すれば、販促の効果はぐんと高められる。それはこれまでの実践からも確信しています。
おみくじが他の販促策と比べて決定的にいい点、
それは…
読んでもらえる
という点です。これがあるからこそ販促のいろんな狙いに対応できるんです。
おみくじを引いたら…
開きますでしょ？
開いたら、読みますでしょ？
そういうものなんです。おみくじの体裁を取っているとお客さまに「読む」という行動までしてもらいやすいんです。これってホントすごいことです。だって、ぼくらがいくら「ウチの商品はここがいいんですよ！」と声高に伝えてもお客さまが興味を持ってくれなければ、それは伝わりません。チラシだってなかなか読んでもらえません。
でも、おみくじの形式にすると…
「読んでもらえる」んです。これってすごいことです。
もちろん、読んだ結果「読んでよかった・楽しめた」という内容にしないとお客さまを裏切ることになってしまうので、内容には気を使いながら作りこむんですが「読んでもらえる」という状況があればいろんなことができるんですよ。
●お店のこだわりについて知ってもらう
●お店のこだわりについて、質問してもらう（その可能性を増やす）
●お客さまに、セルフケアのアドバイスをする（これはやりやすい！）
●イチオシ商品の注文を促進する（文面を工夫してね）
●次回来店する楽しみを作る（クーポンや文面での予告で）
●スタッフのことを知ってもらう（親近感をつくる）
●スタッフとの会話を増やす（絆を深める）
●クチコミを促す（お客さまが友だちとコミュニケーションしやすいしかけを作って）
たとえば、こんなことが狙えます。いろんな販促の狙いに対応できるのもおみくじ販促のいい所です。それが実現できるのもすべて「読んでもらえる」という状況があるからです。
おみくじ販促は、長い目で中長期的にやってもいいですし、短期的なキャンペーンで行ってもいいと思います。キャンペーン的にやった方が盛り上がるかもしれませんね。
たとえば夏であれば、「七夕おみくじ」とか「お盆のおみくじ」とか「夏休みのおみくじ」でもいいかもしれません。秋になれば「おみくじの秋」とか「敬老の日くじ」とか「ハロウィンくじ」とか。冬なら「クリスマスくじ（くじスマス）」とか、お正月に「お店オリジナルくじ」とか、バレンタインくじとか。春なら「別れと出会いくじ」とか「ゴールデンウィーくじ」とか「母の日くじ」とか。たとえばですよ。お店の一周年キャンペーンとかに行ってもいいですよね。
おみくじ販促は、お客さまに楽しんでもらいながら効果を出せるものなので、すごくおススメしています。弊社でも制作のお手伝いをしていますが、自力で制作するのでもいいと思います！だって楽しいですもの。作るときは、単に「おみくじをするぞ」だけではなく「どんな効果を狙うか」って考えながら作ってくださいねーー！
（参考）はぴっくの「販促おみくじ」制作サービス http://haps.chu.jp/omikuji/hansoku
■書いた人：個人店専門スマホの中の広告代理店・3秒販促マン・マッキーヤ（https://twitter.com/shikakeruhansok）
