弱者の戦略で行く！「ココでしか手に入らない」を作る！
「弱者の戦略でいく!!」
ぼくの選択肢は、この一択でした。
こんにちは！
しかけデザイナーのまきやです。
ついに新刊が完成したんです！
やったーー！
↓編集長とパチリ（ニヤニヤしてる）
ぼくの手元にはひとまず5冊。
発売は月末、11月29日ころになります。
んで今回の新刊販促は
「弱者の戦略」で行きます。
「弱者の戦略」って知ってます？
ランチェスター戦略の手法です。
地域密着型の中小零細企業のための戦略。
ザクっというと、絞って絞って密着型。
ぼくの新刊販促も
やることは基本的に1つだけに絞っていて、
そこだけ「濃く濃く厚く」準備をしています。
本の発売時によくある販促は
・新刊キャンペーン
（数年前はAmazonキャンペーン）
・書店さま巡り（著者営業＆ポップ提供）
・献本
・出版記念講演
・出版記念パーティ
などでしょうか。
これ、ほとんどやりません。
手広くやると、薄くなるから。
ぼくは弱小著者です。
初版数も多くはないですし、
お金やパワーをガツーンとかけられる
状況でもありません。
あ、献本は少しします。
ぼく主催の講演会はしないけど
呼んで欲しいなーとは思っています
手広くはやらない。
では、何に力を入れるのか。
直売です。
前回のメルマガでも書きましたね。
ぼく自身のサイトで注文を頂いて
ぼく自身が発送をする。直売です。
そして直売だからこそできる
手厚いグッズ＆テンプレートデータ付き。
これは弱小著者にしかできないこと
だと思っています。
発売時から何万部も見越しているような
ベストセラー著者さんだったら、
絶対にできないことだと思う。
強者はやらないこと。
それをやります。ぼくは弱者だから。
そして、もう一つ。
だいじな「しかけ」があります。
直売でつけるグッズの中で
1つ「絶対にココでしか手に入らない」ものを
加えました。
「生の販促グッズ」をつけるだけじゃ
物足りなくないですか？
そういう方もいるだろうなと思って。
「完全に、直売だけのグッズ」を付けました。
これが、割と好評なんです。
「これが無かったら注文してなかった」
「これが楽しみ」って声を頂けています。
ただし「ココでしか手に入らない」グッズ
というだけでは弱いです。
「なんか気になる」
「中を見てみたい」
という興味をひかないといけない。
そして作ったのがこれです。
↓暴露シート。
このシートは直売の「特殊なセット」に
ついてくるんですが、だいじな注意点があります。
それは
「本を読み終えるまで、絶対に読まないこと」
です。
本を読み終える前にこのシートを見ると
本の楽しみが減っちゃうんです。
だから読み終えてから読んで欲しい。絶対に。
そういうシートです。
本の中にはいろんな「しかけ」が盛り込まれています。
それを７つ、この暴露シートで明かしています。
本を読んでくれた方にこそ
楽しんで頂けるシートなんです。
おまけとしての販促グッズよりも
この方が興味を引きませんか？
（あれ、そうでもない？）
（いやいや、そうでしょう？）
「本の中に盛り込まれたしかけ」
これを気にしてくださった方には
興味の対象になるかなと。
いろいろと盛り込みましたから
知って頂きたい気持ちもあったんです。
でも、一読するまではガマンしてほしくて。
これも「しかけ」です。
本だけでなく、
直売の「特殊なセット」を含めての
全体的な価値を作ろうとしているんです。
うまく行っていますかね？
気になっているといいなぁ。
今回の新刊販促では、
こんなことをしてます。
まとめるとこうです。
——
手広く販促活動をしないで
直売「特殊なセット」に絞る。
特殊なセットにはたくさんのグッズをつける。
ここでしか手に入らない「暴露シート」もつけて
「ココでしか手に入らない感」を生む。
——
こんなことしてます。
弱者の戦略。弱者だから。
頑張らなくっちゃ。
たくさんの方に届けなくっちゃ。
いい本ができたんだから。
読んで下さった方には役立てる自信があるから。
