「記憶に残る」は武器になる「説明しやすい」も武器になる

「あ、これ…」って手にとったお菓子。
既に選んでいたものを棚に戻して、買いました。

記憶に残っていたんです。
あのお店とコラボした商品だなって。

こんにちは。
しかけデザイナーのまきやです。

「記憶に残る」って武器になります。
記憶って強いです。
中でも「嬉しい感情が伴う記憶がいいです。

昨日、思わず手に取ってしまったお菓子は
「世にもおいしいチョコブラウニー」という商品です。

大好きなパン屋さんとのコラボ品です。
ここ数年、大人気でコンビニとかともコラボしてるパン屋さんです。

ご存知でしょうか？
アンティークさんというお店です。

7－8年前だったでしょうか
銀座で行列しているお店を見つけて
入ったらそのお店だったんです。

「マジカルチョコリング」

という商品が名物品です。
他にも味だけじゃなくって
魅せ方からうまいから、満足度がすごいんですよ。
たぶん、あえて癖のある商品にしてるんだと思う。

・行列してるお店
・銀座のお店
・でっかいパン
・マジカルチョコリング
・絵柄が可愛い

こんな風に説明しやすい体験やフレーズも多いです。

説明しやすいことも相まって
結果的に記憶に残ります。

インプットだけじゃなくって
アウトプットも行うので、記憶が強化されます。

勉強も受け身的に学ぶよりも
メモしたり、読み上げたり、解いたり、
苦手な人に教えたりすると、より習得できますでしょ？

それとおんなじ。
インプットだけじゃなくアウトプットを
してもらうことでより記憶に残ります。

↑珍しくいいこと言ってません？(●´ω｀●)

・説明しやすいフレーズを残すこと
・人にしゃべった結果、盛り上がること
（リアクションが見込めるとクチコミしたくなります）

こういう仕掛けを入れてくと
よりお客さまの記憶に染みつくはず。

こうして「嬉しい感情の記憶」が残っていると
ふと、そのお店のカケラを見かけたときに思い出します。

ボクが昨日見かけたお菓子は
そういう過去の記憶があったおかげで、
買うことができました。

以前の体験や記憶がなければ、
多分買ってなかったと思うんですよ。
※パッケージが面白いから気にはなると思うけど。

1回の広告や販促で買って頂くのは
なかなか大変です。

お客さまに嬉しい感情の記憶を残してもらうこと
それがすごく大事です。

そのためには、

・大満足の品質で提供すること
・説明しやすいフレーズを残すこと
・人にしゃべった結果・リアクションが見込めること

こんな要素を意識して盛り込むことが大事だと思います。

うん、割といいことが言えたと思うんですけど…
どうでしょうか？

え、そうでもない？
またいいコンテンツを書けるよう
がんばりまーす(●´ω｀●)

【余談】今、悪だくみしている販促動画パッケージがヤヴァイことになりそうです。説明しやすそうじゃないですか？記憶に残りそうじゃないですか？　これは完成度60％の動画。完成したら有料モニターさま募集予定です。　制作裏話２

■書いた人：しかけデザイナー・まきやさねゆき（Twitter）は、「人が3秒で動くしかけテクニック」をフル活用して、とにかく明るい販促で商売人さんのサポートをしています。ヘンで伝わる動画制作や4コマ・マンガの企画制作。販促グッズの企画制作、その他もろもろのしかけ企画にて。しかけテクニックが広まって、世の中のHAPPYが増えたらいいなーと願っています。

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